Glossar: Fachbegriffe aus Web, SEO und Marketing
Zwanzig Begriffe, die in Agenturgesprächen ständig fallen. Hier stehen sie in verständlichem Deutsch, jeweils mit einer eigenen Seite für die Details.
Fachsprache ist bequem für Agenturen und unbequem für alle anderen.
In Gesprächen über Websites und Marketing fallen ständig Abkürzungen. Die meisten davon stehen für etwas ziemlich Einfaches, klingen aber so, als bräuchte man ein Studium dafür. Genau das ist ein Problem, weil Sie als Auftraggeber Entscheidungen treffen sollen, die Sie nur beurteilen können, wenn Sie verstehen, worum es geht.
Deshalb dieses Glossar. Jeder Begriff bekommt zuerst eine Erklärung in zwei bis vier Sätzen, danach folgen auf einer eigenen Seite die Details: wofür das Ganze gut ist, was man falsch machen kann und was es für ein Unternehmen aus der Region konkret bedeutet.
Die Sammlung wächst mit der Zeit. Wenn Ihnen ein Begriff fehlt, über den Sie in einem Angebot gestolpert sind, schreiben Sie uns. Wir nehmen ihn auf.
Suchmaschinenoptimierung
Begriffe rund um die Frage, warum eine Website bei Google gefunden wird und eine andere nicht.
- SEO
- Die Abkürzung für Suchmaschinenoptimierung. Sie umfasst Technik, Inhalte und Verweise von anderen Seiten.
- Local SEO
- Der Teil der Optimierung, der auf Suchanfragen mit örtlichem Bezug zielt. Für regionale Betriebe der wichtigste Hebel.
- Google Business Profile
- Der kostenlose Unternehmenseintrag bei Google, früher Google My Business. Steuert die Darstellung in der Kartenansicht.
- SERP
- Search Engine Results Page, also die Suchergebnisseite mit Anzeigen, Karte, Antwortkästen und unbezahlten Treffern.
- Backlink
- Ein Verweis von einer fremden Website. Suchmaschinen werten ihn als Empfehlung, sofern die Quelle echt und passend ist.
KI und neue Suche
Was sich ändert, seit Sprachmodelle Antworten geben statt Linklisten.
- GEO
- Generative Engine Optimization. Alle Maßnahmen, damit KI-Systeme Inhalte als Quelle nutzen und das Unternehmen nennen.
- LLM
- Large Language Model, also ein großes Sprachmodell. Erzeugt Text auf Basis von Wahrscheinlichkeiten statt nachzuschlagen.
- KI-Suche
- Suche, die mit einem zusammenhängenden Text antwortet statt mit einer Trefferliste. Verschiebt das Suchverhalten spürbar.
Technik und Struktur der Website
Die unsichtbaren Grundlagen, ohne die Gestaltung und Inhalte wenig ausrichten.
- Responsive Webdesign
- Aufbau einer Website, die sich an jede Bildschirmgröße anpasst. Seit Jahren Standard, nicht Zusatzleistung.
- Core Web Vitals
- Drei Kennzahlen für Ladezeit, Reaktion und Layoutstabilität, gemessen an echten Besuchern.
- Schema.org
- Ein gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten, mit dem Inhalte maschinenlesbar ausgezeichnet werden.
- Canonical URL
- Die Adresse, die als maßgebliche Fassung einer Seite gilt. Verhindert, dass sich die Bewertung auf Varianten verteilt.
- Meta Title
- Der Seitentitel, wie er in den Suchergebnissen und im Browserreiter erscheint. Entscheidet oft über den Klick.
- Meta Description
- Der Beschreibungstext unter dem Suchergebnis. Kein Rankingfaktor, aber wichtig für die Klickrate.
Werbung und Messung
Alles, was mit bezahlter Sichtbarkeit und der Frage zu tun hat, ob sie sich rechnet.
- SEA
- Search Engine Advertising, also bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen. Wirkt sofort und endet mit dem Budget.
- Google Ads
- Die Werbeplattform von Google, bis 2018 Google AdWords. Anzeigen in Suche, Karten, Videoportal und Partnernetzwerk.
- Landingpage
- Eine Zielseite, die auf genau eine Handlung ausgerichtet ist. Meist wirksamer als die allgemeine Startseite.
- Conversion Rate
- Der Anteil der Besucher, die eine gewünschte Handlung ausführen, etwa eine Anfrage abschicken.
Marke und Gestaltung
Begriffe aus dem Bereich Branding, die im Alltag ständig verwechselt werden.
- Corporate Design
- Das visuelle Erscheinungsbild: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und die Regeln für ihre Anwendung.
- Corporate Identity
- Das Gesamtbild aus Erscheinungsbild, Kommunikation und tatsächlichem Verhalten eines Unternehmens.
Fragen Sie einfach nach
Wenn Sie ein Angebot vorliegen haben und nicht sicher sind, was darin verlangt wird: Schicken Sie es uns. Eine Einordnung kostet nichts und ist unabhängig davon, ob wir das Projekt am Ende machen.
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