Eine Landingpage ist die Seite, auf der ein Besucher nach einem Klick landet, meist aus einer Anzeige oder einem Suchergebnis. Im engeren Sinn ist damit eine Seite gemeint, die auf genau eine Handlung ausgerichtet ist: eine Anfrage, ein Anruf, eine Terminbuchung.
Die Startseite muss alles gleichzeitig können. Sie stellt das Unternehmen vor, zeigt alle Leistungen und führt in verschiedene Richtungen. Genau das ist ihr Nachteil, wenn jemand mit einer konkreten Frage kommt.
Wer eine Anzeige zum Thema Dachsanierung klickt und auf einer allgemeinen Startseite landet, muss erst suchen. Ein Teil dieser Besucher springt sofort wieder ab. Eine eigene Zielseite, die genau dieses Thema aufgreift, verliert diese Leute nicht.
Oben steht eine Überschrift, die den Wortlaut der Anzeige aufgreift, damit sofort klar ist: Hier bin ich richtig. Darunter folgen die wichtigsten Argumente, ein Beleg wie ein Referenzprojekt oder eine Bewertung, und eine klar erkennbare Handlungsmöglichkeit.
Telefonnummer und Formular gehören in den sichtbaren Bereich, gerade auf dem Handy. Alles, was ablenkt, kann weg: überladene Menüs, allgemeine Unternehmensgeschichte, Verweise in fünf andere Richtungen.
Wichtig ist außerdem die Ladezeit. Bezahlte Besucher sind teuer, und jede Sekunde Wartezeit kostet einen Teil davon.
Zuerst messen, wie viele Besucher tatsächlich anfragen. Ohne diese Zahl ist jede Änderung Geschmackssache. Dann jeweils eine Sache ändern und den Effekt beobachten: die Überschrift, die Länge des Formulars, die Position der Telefonnummer.
Erfahrungsgemäß bringt das Kürzen von Formularen am meisten. Jedes Pflichtfeld kostet Anfragen. Name, Kontaktweg und eine Zeile zum Anliegen reichen fast immer für den ersten Schritt.
Nicht zwingend, aber je konkreter das Angebot, desto größer der Unterschied. Bei mehreren sehr unterschiedlichen Leistungen lohnen sich getrennte Seiten fast immer.
Das hängt vom Zweck ab. Eine Seite, die dauerhaft eine Leistung beschreibt, sollte gefunden werden. Eine kurzfristige Aktionsseite kann man aus dem Index halten, damit sie später nicht als veraltetes Ergebnis auftaucht.
So lang wie nötig, um die Fragen zu beantworten, die vor einer Anfrage im Kopf sind. Bei einfachen Leistungen reicht wenig Text, bei erklärungsbedürftigen Angeboten darf es deutlich mehr sein. Entscheidend ist, dass die Handlungsmöglichkeit mehrfach erreichbar bleibt.
Zielseiten bauen wir als Teil der Kampagnenarbeit oder als eigenständiges kleines Projekt. Wie das zusammenspielt, steht unter Online-Marketing und Webdesign.
Wenn Sie wissen wollen, was dieser Punkt für Ihr Unternehmen konkret bedeutet, rufen Sie an. Wir erklären das ohne Fachchinesisch und ohne Verkaufsgespräch.
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