Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, mit dem Inhalte einer Website maschinenlesbar ausgezeichnet werden. Damit lässt sich hinterlegen, dass eine Zahl ein Preis ist, ein Text eine Öffnungszeit oder ein Absatz die Antwort auf eine Frage. Suchmaschinen müssen dann nicht mehr raten.
Eine Suchmaschine sieht auf einer Seite zunächst nur Text. Ob die Zeichenfolge 9 bis 18 Uhr eine Öffnungszeit ist oder eine Kursdauer, ergibt sich für Menschen aus dem Zusammenhang, für eine Maschine nicht zwingend. Strukturierte Daten lösen genau dieses Problem.
Das Vokabular wurde 2011 von mehreren Suchmaschinenbetreibern gemeinsam ins Leben gerufen und wird seitdem weiterentwickelt. Technisch wird es heute meist als JSON-LD im Quelltext hinterlegt, also als eigener Block, der die sichtbare Gestaltung nicht verändert.
Für lokale Betriebe ist LocalBusiness beziehungsweise die genauere Variante ProfessionalService zentral. Dort stehen Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und das Einzugsgebiet. Diese Angaben sollten exakt mit denen im Unternehmensprofil und im Impressum übereinstimmen.
Dazu kommen BreadcrumbList für den Navigationspfad, FAQPage für sichtbare Fragen und Antworten, Service für einzelne Leistungen und DefinedTerm für Glossareinträge wie diesen hier. Welche Auszeichnung zu einer Ergebnisdarstellung mit Zusatzangaben führt, entscheidet allerdings die Suchmaschine.
Der häufigste Fehler ist die Auszeichnung von Inhalten, die auf der Seite gar nicht stehen. Wer Bewertungen ausweist, die es nicht gibt, oder Fragen markiert, die nirgends sichtbar sind, riskiert eine manuelle Maßnahme. Ausgezeichnet wird nur, was auch zu lesen ist.
Zweiter Klassiker sind widersprüchliche Angaben, etwa eine andere Telefonnummer als im Impressum. Das schwächt das Vertrauen in alle übrigen Daten. Prüfen lässt sich die Auszeichnung mit den kostenlosen Testwerkzeugen von Google und Schema.org selbst.
Nicht unmittelbar. Strukturierte Daten sind kein Rankingfaktor im engeren Sinne, können aber zu einer auffälligeren Darstellung in den Ergebnissen führen und damit zu mehr Klicks. Außerdem helfen sie KI-Systemen, Inhalte richtig einzuordnen.
Nein. Der Block lässt sich direkt in den Quelltext schreiben. In Redaktionssystemen übernehmen das häufig Erweiterungen, die allerdings gern mehr ausgeben als nötig. Weniger und dafür korrekt ist besser als viel und widersprüchlich.
Wir hinterlegen strukturierte Daten bei jedem Projekt und halten sie mit Impressum und Unternehmensprofil deckungsgleich. Mehr zur technischen Umsetzung steht unter Webdesign und Entwicklung.
Wenn Sie wissen wollen, was dieser Punkt für Ihr Unternehmen konkret bedeutet, rufen Sie an. Wir erklären das ohne Fachchinesisch und ohne Verkaufsgespräch.
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