Die Meta Description ist eine kurze Beschreibung, die im Kopfbereich einer Webseite hinterlegt wird und in den Suchergebnissen unter dem Titel erscheint. Sie beeinflusst das Ranking nicht direkt, entscheidet aber häufig darüber, ob ein Ergebnis angeklickt wird.
Auch hier zählt die Breite in Pixeln mehr als die Zeichenzahl. In der Praxis bewährt sich ein Bereich von etwa 120 bis 150 Zeichen. Wird es länger, bricht die Anzeige ab, und der Schlusssatz geht verloren.
Auf dem Handy steht noch weniger Platz zur Verfügung. Das Wichtigste gehört deshalb an den Anfang, und ein abschließender Aufruf wie Jetzt anfragen sollte nicht der einzige Grund sein, warum jemand klicken soll.
Ein konkreter Nutzen, das Thema der Seite und die Begriffe, nach denen gesucht wird. Passt die Beschreibung zur Suchanfrage, hebt Google die übereinstimmenden Wörter hervor, was zusätzlich auffällt.
Jede Seite braucht eine eigene Beschreibung. Gleiche Texte auf mehreren Unterseiten sind ein häufiger Befund in Analysen und verschenken Potenzial, weil die Ergebnisse dann austauschbar wirken.
Suchmaschinen bilden häufig einen eigenen Auszug aus dem Seitentext, wenn dieser besser zur konkreten Suchanfrage passt. Das ist normal und kein Fehler. Eine gute hinterlegte Beschreibung erhöht die Chance, dass die eigene Fassung genutzt wird.
Wer regelmäßig sehen will, wie die eigenen Ergebnisse tatsächlich aussehen, prüft das direkt in der Suche oder über die Search Console, wo sich Klickraten je Seite auswerten lassen.
Sinnvoll ist es. Ohne Angabe erzeugt Google einen Auszug aus dem Text, der oft mitten im Satz beginnt. Mit eigener Beschreibung haben Sie zumindest eine gute Chance auf eine saubere Darstellung.
Als Rankingsignal nicht. Für die Wirkung schon, weil passende Begriffe in der Anzeige hervorgehoben werden. Eine Aneinanderreihung von Stichworten wirkt allerdings unseriös und senkt die Klickrate eher, als dass sie hilft.
Ein Blick pro Jahr reicht meistens, plus immer dann, wenn sich der Inhalt einer Seite ändert. Sinnvoll ist es, gezielt die Seiten anzufassen, die in der Search Console viele Einblendungen und wenige Klicks haben.
Wir schreiben für jede Seite eine eigene Beschreibung und prüfen ihre Pixelbreite, damit nichts abgeschnitten wird. Mehr dazu unter SEO aus Euskirchen.
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