Corporate Design bezeichnet das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Gestaltungsregeln für alle Anwendungen, von der Visitenkarte über die Website bis zur Fahrzeugbeschriftung.
Den Kern bildet das Logo mit seinen Varianten für große und sehr kleine Anwendungen. Dazu kommen festgelegte Farben mit Werten für Bildschirm und Druck, ausgewählte Schriften samt Lizenzfrage und Vorgaben zur Bildsprache.
Der oft übersehene Teil sind die Regeln selbst: Schutzabstände, Mindestgrößen, erlaubte Hintergründe, Anordnung von Elementen. Ohne sie entscheidet jeder Dienstleister neu, und nach drei Jahren sehen Website, Broschüre und Fahrzeug aus wie drei Unternehmen.
Ein Farbton am Bildschirm entsteht aus Licht, im Druck aus Farbe auf Papier. Beide Systeme können nicht dieselben Töne darstellen. Ein leuchtendes Neongelb auf dem Monitor lässt sich im normalen Vierfarbdruck nicht erreichen.
Deshalb gehören zu jeder Markenfarbe Werte für beide Welten und im Zweifel eine Sonderfarbe. Wird das nicht festgelegt, entscheidet am Ende die Druckerei, und das Ergebnis überrascht selten positiv.
Typische Anlässe sind eine veränderte Ausrichtung, eine Übergabe im Familienbetrieb, ein Zusammenschluss oder schlicht ein Auftritt, der über Jahre aus Einzelstücken zusammengewachsen ist. Ein sicheres Zeichen: Niemand kann sagen, welche Logodatei die richtige ist.
Nicht immer muss alles neu. Wenn ein Zeichen im Ort bekannt ist, wirft man diesen Wert nicht leichtfertig weg. Häufig reicht eine Bereinigung von Proportionen, Farben und Schriften.
Das Corporate Design ist der sichtbare Teil. Die Corporate Identity umfasst zusätzlich Verhalten und Kommunikation, also auch die Frage, wie ein Unternehmen mit Kunden umgeht und wie es spricht.
Für die meisten mittelständischen Betriebe reichen wenige Seiten mit den wichtigsten Vorgaben und Beispielen. Ein Handbuch mit hundert Seiten liest ohnehin niemand, und im Alltag zählt, dass die Regeln griffbereit sind.
Das Logo als Vektordatei in den gängigen Formaten, dazu Fassungen für Web und Druck, die Farbwerte für Bildschirm und Vierfarbdruck sowie die Angabe, welche Schriften verwendet werden und wie sie lizenziert sind. Ohne Vektordatei wird jede spätere Anwendung zum Problem.
Wir entwickeln Erscheinungsbilder samt Regelwerk und begleiten die Umstellung von Website, Geschäftsausstattung und Werbemitteln. Mehr dazu unter Branding und Corporate Design.
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