Positionierung, Zeichen, Farben, Schriften und ein Regelwerk, mit dem alle arbeiten können. Damit Ihr Auftritt überall zusammenpasst.
Marken brauchen Charakter. Ein Logo allein ist nur ein Bildchen mit Firmennamen daneben.
Eine Branding Agentur entwickelt das, was ein Unternehmen erkennbar macht: Positionierung, Name, Zeichen, Farben, Schriften, Bildsprache und Tonfall. Bei XBUN entsteht daraus ein Corporate Design mit klaren Regeln, das auf der Website genauso funktioniert wie auf dem Lieferwagen und der Rechnung.
Der Anlass ist selten ein Wunsch nach neuer Optik. Meist ist es ein Gefühl von Unstimmigkeit: Das Unternehmen hat sich weiterentwickelt, der Auftritt nicht. Oder es sind über die Jahre so viele Einzelstücke entstanden, dass niemand mehr weiß, welches Blau das richtige ist. Spätestens wenn drei Abteilungen drei verschiedene Logodateien verwenden, wird es Zeit.
Wir fangen deshalb nicht bei Formen und Farben an, sondern bei Fragen. Was macht Ihr Unternehmen anders als der Wettbewerber zwei Orte weiter? Wofür sollen Leute Sie kennen? Was soll bei einem Kunden hängen bleiben, der Sie einmal gesehen hat? Erst danach wird gezeichnet, sonst wird Gestaltung zur Geschmacksdiskussion.
Nicht jedes Projekt braucht alles. Ein junges Unternehmen startet oft mit dem Kern und baut später aus, ein etablierter Betrieb lässt häufig nur nachschärfen. Diese Bausteine kommen in Frage:
Ein schönes Logo bringt wenig, wenn niemand weiß, wie es zu verwenden ist. Deshalb legen wir Abstände, Mindestgrößen, erlaubte Hintergründe und Farbwerte schriftlich fest und liefern alle Dateiformate mit, die im Alltag gebraucht werden. Das ist die Datei, die Sie in fünf Jahren an eine Druckerei oder einen neuen Dienstleister schicken, ohne nachdenken zu müssen.
Ein Workshop oder ein längeres Gespräch mit den Entscheidern. Wir sammeln, was das Unternehmen ausmacht, sehen uns den Wettbewerb an und halten fest, welche Wirkung entstehen soll.
Sie bekommen zwei bis drei unterschiedliche Richtungen, jeweils als Entwurf in Anwendung. Also nicht nur ein Zeichen auf weißem Grund, sondern auf einer Visitenkarte, einem Fahrzeug und einem Bildschirm. Nur so lässt sich beurteilen, ob es trägt.
Eine Richtung wird ausgewählt und zu Ende gebaut. Feinzeichnung, Varianten, Farbwerte, Schriftfestlegung, Anwendungsbeispiele. Hier entscheidet sich, ob das Ergebnis später im Alltag funktioniert.
Sie erhalten alle Dateien, das Regelwerk und eine kurze Einweisung. Auf Wunsch begleiten wir die Umstellung, also Website, Geschäftsausstattung, Beschriftung und Werbemittel.
Der Moment der Übergabe ist nicht das Ziel, sondern der Anfang. Ein Corporate Design zeigt seinen Wert erst, wenn es benutzt wird, und zwar konsequent. Genau daran scheitert es häufig, weil im Alltag schnell etwas gebraucht wird und jemand improvisiert.
Am sichtbarsten wird die Marke auf der Website. Farben, Schriften und Bildsprache bekommen dort ihren ersten echten Belastungstest, weil eine Website mehr Situationen abbilden muss als jedes gedruckte Stück. Deshalb entstehen Markenauftritt und Website bei uns oft direkt nacheinander.
Der zweite Ort ist alles Gedruckte, von der Visitenkarte bis zur Messewand. Wie wir das umsetzen, steht unter Printdesign. Papier verzeiht übrigens weniger als ein Bildschirm: Ein Farbton, der am Monitor gut aussieht, kann im Druck kippen, und genau deshalb legen wir die Werte für beide Welten von vornherein fest.
Das hängt davon ab, was dazugehört. Ein einzelnes Zeichen ohne Strategie ist günstig und meist auch wenig wert. Sinnvoll wird es mit Varianten für verschiedene Anwendungen, festgelegten Farben, Schriften und einem kurzen Regelwerk. Den Preis nennen wir nach dem Erstgespräch als Festpreis.
Wenn Sie regelmäßig etwas gestalten lassen, ja. Ohne festgelegte Regeln entscheidet jeder Dienstleister neu, und nach drei Jahren sehen Website, Fahrzeug und Broschüre aus wie drei Unternehmen. Das Regelwerk spart später mehr Geld, als es kostet.
Oft ja, und häufig ist das die bessere Entscheidung. Wenn ein Zeichen im Ort bekannt ist, wirft man diesen Wert nicht leichtfertig weg. Wir arbeiten dann an Proportionen, Farben und Schriften und behalten das Erkennbare.
Ja. Sie erhalten die Nutzungsrechte für alle vereinbarten Anwendungen sowie die offenen Dateien. Sie können also auch mit anderen Dienstleistern weiterarbeiten, ohne uns fragen zu müssen.
Wir machen eine erste Recherche in den öffentlichen Registern und weisen auf offensichtliche Konflikte hin. Eine rechtsverbindliche Prüfung und die Anmeldung einer Marke gehören in die Hände einer Anwaltskanzlei, und dorthin verweisen wir dann auch.
Schicken Sie uns Logo, Website und ein paar Werbemittel. Wir sagen Ihnen, wo es auseinanderläuft und ob eine Überarbeitung reicht oder ein neuer Auftritt sinnvoller ist.
Markencheck anfragenOder direkt schreiben: [E-Mail-Adresse]